Description (дескрипшн) тег описания страницы, что это и как правильно писать такие метатеги

15.08.2025

Description (от англ. «описание») — это мета-тег, который кратко передает содержание страницы, дополняя заголовок (title).

Description участвует в формировании поискового сниппета, влияет на кликабельность (CTR) и помогает оптимизировать страницу под ключевые запросы.

Description

Где находится и как посмотреть Description

Мета-тег Description можно увидеть двумя способами:

В поисковой выдаче. В результатах поиска Яндекса и Google Description отображается под заголовком. Однако поисковики нередко заменяют его текстом со страницы, который считают более релевантным.

В исходном коде. Нажмите Ctrl+U на странице, затем Ctrl+F и введите «description». Найдете строку вида:

<meta name=»description» content=»Текст описания» />

Также в коде может быть тег с приставкой og:, предназначенный для социальных сетей (например, Facebook, Twitter, ВКонтакте) при репосте. Он может отличаться от основного Description, но чаще совпадает.Мета-тег должен находиться в разделе <head> страницы.

Пример в упрощенном HTML:

<html>
<head>
<meta name=»description» content=»Текст описания» />
</head>
</html>

Оптимальная длина Description

Новички часто спрашивают, какой должна быть длина Description. Рекомендации поисковиков:

Яндекс: 140 символов без пробелов (160 с пробелами), максимум — 170 для ранжирования.
Google: до 275 символов с пробелами (в пределах 3 строк), но часто обрезает до 160. Google ориентируется на размер в пикселях (до 1500px).

Средняя рекомендуемая длина — около 180 символов без пробелов.

Как правильно составлять Description

Правила написания Description зависят от типа сайта — коммерческого или информационного. Общие рекомендации:

Длина: 1–2 предложения, около 180 символов.
Основной ключ ближе к началу.
Уникальность для каждой страницы сайта.
2–3 дополнительных частотных слова.
Возможное использование эмодзи (по желанию).
Отличие от title.
Формирование привлекательного предложения (маркетингового или информационного).

Для коммерческих сайтов

Упоминайте коммерческие слова (купить, цена) 1–2 раза.
Указывайте регион (город, область).
Добавляйте простое УТП и призыв к действию.

Пример для запроса «чистка ковров» (доп. слова: с вывозом, на дому, недорого):

Чистка ковров на дому или с бесплатным вывозом в Москве. Недорогие цены, скидка на первый заказ! Компания «Чистый Ковер».

Для информационных сайтов

Раскрывайте суть контента, избегая «роботизированного» стиля.
Добавляйте триггер, вызывающий интерес.

Пример для запроса «как сварить борщ»:

Узнайте, как сварить вкусный борщ! 3 секрета идеального рецепта и пошаговая инструкция для новичков.

Можно использовать шаблоны, подставляя ключевые слова и данные, как в случае с title.

Заполнение Description в WordPress

В WordPress мета-теги задаются с помощью плагинов, например Yoast SEO. После активации плагина в редакторе страниц появляется блок для ввода title и Description. Подробно о настройке плагинов для других CMS (Joomla, OpenCart, Bitrix) и конструкторов (Tilda, Wix) расскажем в отдельных статьях.

Как проверить Description

Если не хотите копаться в коде, используйте: Site Analyzer или Screaming Frog SEO Spider.
Онлайн-сервисы: Введите в поиске «проверка мета-тегов» (например, https://page-speed.ru/tests/metatags/). Они показывают длину и предупреждают о превышении.
Расширения для браузера: Например, SEO META in 1 CLICK (доступно в магазине Chrome). Активируйте расширение и проверьте мета-теги на любой странице.

Частые ошибки при написании Description

Лишняя информация. Не включайте номера телефонов, адреса или другие служебные данные. Description должен быть кратким и раскрывать суть страницы.
Дублирование title. Текст Description не должен повторять заголовок.
Отсутствие ключевого запроса. Без основного ключа сниппет теряет релевантность.
Переспам ключами. Избыток ключевых слов снижает читаемость и эффективность.
Сложный текст. Пишите просто и для людей, избегая нагромождения терминов.
Недостоверность. Не обещайте того, чего нет на странице, чтобы избежать высокого процента отказов.
Пустой Description. Незаполненный тег снижает шансы на качественный сниппет.
Плохо составленные шаблоны. Неправильное сочетание слов делает текст неестественным.

Итог

Мета-тег Description — важный элемент SEO, влияющий на кликабельность и релевантность страницы. Хотя поисковики иногда заменяют его текстом со страницы, заполнять Description необходимо, следуя рекомендациям по длине и содержанию. Пишите уникальные, лаконичные и привлекательные описания, чтобы повысить CTR и улучшить позиции в выдаче.