Этапы продвижения сайта и SEO оптимизации

В этой статье разберем, что такое SEO, из каких этапов оно состоит и как эффективно продвигать сайт в Яндексе и Google.

Источники трафика и роль SEO

Трафик на сайт может поступать из:

• Поисковых систем (органический трафик);
• Социальных сетей;
• Платной рекламы;
• Прямых заходов и других источников.

Органический трафик зависит от позиций сайта в выдаче и релевантности запросов. Первые три позиции в выдаче собирают основную долю кликов, так как пользователи чаще выбирают наиболее подходящий ответ на свой запрос.

Первые три позиции

SEO (Search Engine Optimization) помогает сайту ранжироваться выше по целевым запросам, привлекая релевантный трафик, который можно конвертировать в:

• Заявки;
• Покупки;
• Подписки и другие целевые действия.

Работа ведется как на самом сайте (внутренняя оптимизация), так и за его пределами (внешняя оптимизация).

Основные задачи включают:

• Технический аудит и исправление ошибок;
• Улучшение поведенческих факторов;
• Создание SEO-оптимизированного контента.

Ниже представлен поэтапный план SEO-продвижения, который подойдет для большинства проектов.

Этапы SEO-продвижения

Этапы и объем работ зависят от типа сайта, но базовые шаги универсальны. Их можно частично совмещать, но лучше следовать последовательности.

Этап 1. Анализ

Анализ — фундамент продвижения, включающий изучение:

• Собственного сайта: текущие позиции, запросы, по которым он ранжируется.
• Ниши: особенности, сезонность, спрос.
• Конкурентов: структура их сайтов, ссылочный профиль, лучшие практики.

Например, в нише пластиковых окон ярко выражена сезонность, что влияет на стратегию. Анализ помогает выявить точки роста, потенциальные проблемы и составить план посадочных страниц для сбора трафика. Глобальные изменения (например, перенос блога на основной домен) лучше проводить на этом этапе, чтобы избежать переделок.

Анализ

Этап 2. Формирование семантического ядра

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, соответствующих запросам целевой аудитории. Например, для заказа пластиковых окон в Москве популярны запросы вроде «окна Москва».

Для сбора семантики используют:

• Бесплатные инструменты: Яндекс.Вордстат — подходит для небольших проектов.

Вордстат

• Платные сервисы: KeyCollector, Keys.so — для масштабных задач с учетом конкуренции.

Платный инструмент

Сбор ядра занимает недели, но результат — структурированный список запросов для продвижения и настройки аналитики.

Этап 3. Структура сайта и кластеризация

На основе семантического ядра создается структура сайта — план страниц, соответствующих запросам.

Ориентируйтесь на:

• Поисковую выдачу;
• Структуру сайтов конкурентов;
• Особенности вашего продукта.

Запросы кластеризуются, чтобы объединить близкие фразы на одной странице. Например, запросы «купить погружной насос», «погружной насос для воды», «насос погружной цена» можно продвигать на одной странице. Низкочастотные запросы (НЧ) также учитываются, если они релевантны.

Этап 4. Внутренняя оптимизация

Этот этап обязателен для новых и существующих сайтов. Технический аудит выявляет проблемы, которые нужно устранить:

• Скорость загрузки: проверяется через PageSpeed Insights или аналоги, особенно для мобильной версии.
• Мета-теги: уникальные title и description для каждой страницы.
• Индексация: настройка robots.txt и проверка тегов.
• Карта сайта: создание sitemap.xml и HTML-карты для удобной навигации.
• Ошибки: устранение 404, 502 и других.
• Редиректы: корректная настройка (301, 302, 307).
• Микроразметка: улучшает сниппеты, особенно для интернет-магазинов.
• URL: понятные адреса (например, /kak-vybrat-nasos/ вместо /post-123/).

Внутренняя оптимизация — основа успешного продвижения, требующая участия специалистов.

Этап 5. Внутренняя перелинковка

Перелинковка помогает поисковым роботам и пользователям быстрее находить важные страницы. Правило: любая страница должна быть доступна за 2–3 клика от главной. Используйте текстовые ссылки, блоки «Похожие товары» или другие элементы для удобной навигации.

Этап 6. Работа с контентом

Качественный контент — ключ к успеху SEO.

Требования:

• Полезность для пользователя, а не только для роботов.
• Уникальность текста.
• Структурированность: списки, таблицы, изображения.
• Превосходство над конкурентами: анализируйте топ-3 выдачи.
• Обновляйте старые страницы, особенно на действующих сайтах, чтобы поддерживать их релевантность.

Этап 7. Индексация

Правильная индексация обеспечивает видимость страниц в поиске:

• Закрывайте от индексации дубли и нерелевантные страницы (например, пагинацию).
• Используйте rel=canonical для указания основной страницы.
• Контролируйте краулинговый бюджет через частоту обновлений.
• Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для мониторинга.

Этап 8. Юзабилити

Юзабилити влияет на поведенческие факторы, которые важны для всех сайтов, а не только коммерческих. Проблемы вроде мелкого шрифта, неудобного меню или сломанной верстки увеличивают процент отказов. Проверяйте сайт через сервисы, такие как Browserling, для разных браузеров и устройств. Устраняйте ошибки с помощью верстальщика.

Этап 9. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация (линкбилдинг) особенно важна для коммерческих сайтов. Анализируйте конкурентов: если у них нет ссылок, линкбилдинг можно опустить. В противном случае:

• Покупайте ссылки на трастовых ресурсах.
• Получайте ссылки через СМИ, форумы, акции.
• Развивайте социальные сигналы через активность в соцсетях.

Этап 10. Повышение конверсии

Высокие позиции бесполезны без конверсий.

Для этого:

• Установите аналитику (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
• Добавьте CTA-блоки (призывы к действию).
• Проводите A/B-тесты для повышения конверсии.

Этап 11. Постоянное продвижение

Топовые позиции требуют регулярной работы:

• Мониторинг позиций.
• Обновление контента.
• Адаптация к новым алгоритмам поисковиков.

Ответы на частые вопросы

• Какие этапы нельзя пропускать?

Все этапы важны. Пропуск анализа или оптимизации снижает эффективность продвижения.

• Когда нужен технический аудит?

На ранних стадиях для новых сайтов или после значительных изменений на действующих.

• Когда нужен SEO-аудит?

Для действующих сайтов, чтобы выявить проблемы с SEO-параметрами, включая E-E-A-T.

• Нужны ли ссылки?

В конкурентных нишах для ВЧ-запросов — да. Для НЧ или низкоконкурентных ниш можно обойтись без них.

Итог

SEO-продвижение — это системный процесс, включающий анализ, семантику, оптимизацию, контент и работу с конверсией. Структурированный подход помогает вывести сайт в топ и удерживать позиции. Сосредоточьтесь на страницах, приносящих бизнес-результаты, чтобы органический трафик конвертировался в клиентов.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться