Линкбилдинг что это такое простыми словами и стратегия линкбилдинга для внешних ссылок на ваш сайт

15.08.2025

211

Линкбилдинг (Linkbuilding) — эффективный метод создания ссылочного профиля сайта для повышения позиций в поисковой выдаче.

Линкбилдинг (от англ. link building) — процесс получения обратных ссылок (бэклинков) на сайт с других ресурсов. Это помогает сформировать ссылочный профиль, который влияет на доверие поисковых систем (Google, Яндекс) к сайту. Главная цель — увеличить количество качественных бэклинков с авторитетных и релевантных площадок, что повышает позиции сайта в выдаче.

Плюсы и минусы линкбилдинга

Плюсы:

Рост позиций: качественные ссылки повышают ранжирование, так как поисковики рассматривают их как рекомендации, сигнализирующие о ценности сайта.
Доверие: бэклинки от авторитетных источников увеличивают доверие пользователей и поисковых систем.
Органические ссылки: естественные бэклинки, полученные через линкбилдинг, ценятся выше, чем SEO-ссылки.

Минусы:

Затраты: линкбилдинг требует времени и бюджета. Один качественный бэклинк может стоить от сотен до тысяч долларов.
Риски: спамные или низкокачественные ссылки могут навредить репутации сайта и привести к санкциям.

Качественные и спамные ссылки

Качественные ссылки:

Приводят целевой трафик.
Размещаются на релевантных и авторитетных ресурсах.
Появляются естественно: через упоминания пользователей, коллаборации, гостевые статьи или совместные проекты.

Примеры: ссылки на форумах, в полезных статьях, через обмен контентом или бесплатные публикации.

Покупные ссылки также могут быть качественными, если размещены на надежных площадках.

Покупка осуществляется:

Через биржи (посредник берет комиссию).
Напрямую через владельцев сайтов (аутрич).

Спамные ссылки:

Размещаются на нерелевантных или ненадежных ресурсах (например, сайты с рекламой казино рядом с модными статьями).
Не приносят трафика и снижают доверие поисковиков.
Могут привести к санкциям.

Для выбора доноров важно проверять их качество через сервисы, такие как Ahrefs или Moz.

Метрики качества ссылок

Для оценки доноров используют:

DR (Domain Rating, Ahrefs): рейтинг домена от 1 до 100, основанный на качестве и количестве бэклинков.
DA (Domain Authority, Moz): авторитетность домена (1–100). DR и DA одного сайта могут отличаться.
Referring Domains: количество уникальных доменов, ссылающихся на сайт. Важный фактор ранжирования.
Linked Domains: общее число доменов, ссылающихся на сайт, с учетом всех бэклинков.

Типы ссылок

Анкорные ссылки:

Содержат ключевые слова, органично вписанные в текст (например, «буровое оборудование» ведет на интернет-магазин).
Соответствие анкора содержимому страницы повышает ценность ссылки.

Брендовые ссылки:

Содержат название бренда (например, «ВАЗ» ведет на сайт автозавода).

Коммерческие анкоры:

Прямые призывы к переходу («перейти», «смотрите здесь»).

Безанкорные ссылки:

«Голый» URL без текста (например, https://example.com).

Ссылки-изображения:

Ссылки, встроенные в картинки (логотипы, баннеры, инфографика).

Стратегии линкбилдинга

Аутрич (Outreach): прямое обращение к владельцам сайтов для размещения ссылок.

Варианты:

Покупка ссылок с готовой статьей или заказом текста.
Аренда ссылок на определенный срок.
Обмен контентом или ссылками.

Крауд-маркетинг (Crowd):

Создание естественного профиля через комментарии, отзывы и вопросы на форумах или в соцсетях. Например, на форуме о телефонах можно оставить полезный комментарий со ссылкой на свой магазин. Важно избегать спама.

PBN (Private Blog Network):

Сеть собственных сайтов, созданных для размещения ссылок на основной ресурс. Эффективно, но рискованно из-за возможных санкций.

Дропы (Drops):

Покупка ссылок на ресурсах с низкокачественным контентом. Рискованный метод, так как поисковики часто считают дропы спамом.

Этапы линкбилдинга

Анализ сайта:

Оцените авторитетность своего домена, целевую аудиторию, регион продвижения и тематику. Например, для сайта стиральных машин в Москве ищите доноров с релевантным контентом.

Анализ конкурентов:

Изучите ссылочные профили конкурентов (их доноров, количество и географию ссылок) через Ahrefs или Serpstat.

Сбор базы доноров:

Оцените доноров по:

Тематике и качеству контента.
Объему трафика и целевой аудитории.
Уровню спама.

Отбор доноров:

Проверяйте:

Трафик (менее 300 уникальных посетителей в месяц — тревожный сигнал).
Баланс входящих и исходящих ссылок.
Стабильность трафика.
Индексацию (менее 20–30% — плохой знак).
Качество ключевых слов и стабильность ссылочного профиля.

Размещение:

Договаривайтесь с донорами о публикации контента или покупке ссылок. Учитывайте региональные особенности (например, канадские сайты реже отвечают, а цены выше, чем в США).

Инструменты для линкбилдинга

Moz: оценка спама на донорских сайтах.
Serpstat: анализ ссылок конкурентов.
SimilarWeb: отбор доноров по трафику, географии и тематике.
Ahrefs: основной инструмент для анализа профилей, ключевых слов и качества доноров.

Для точных данных используйте Google Analytics и Google Search Console (доступны владельцам сайтов). Комбинируйте инструменты для максимальной эффективности.

Как эффективно нарастить ссылочную массу

Качество важнее количества: покупные ссылки должны выглядеть естественно.
Разнообразие доноров: сотрудничайте с несколькими площадками.
Регулярность: компенсируйте удаление ссылок новыми.
Выбор доноров: используйте сайты чуть выше по качеству, чем ваш.
Качественный контент: полезные материалы на вашем сайте привлекают органические ссылки.
Избегайте соцсетей для линкбилдинга: они не передают ссылочный вес, но улучшают профиль и поведение.
Контроль: отслеживайте позиции сайта, чтобы оптимизировать бюджет.
PBN как альтернатива: создавайте сеть сайтов, но с осторожностью из-за рисков.

Итог

Линкбилдинг — мощный инструмент SEO, требующий времени и бюджета, но способный вывести сайт в топ. Сосредоточьтесь на качестве ссылок, анализе конкурентов и регулярном наращивании профиля. Эффективность измеряется не числом бэклинков, а ростом позиций и целевых действий от поискового трафика.