Семантика пошаговая инструкция, как собрать семантическое ядро

15.08.2025

Семантическое ядро — ключевой элемент при создании рекламных кампаний и продвижении сайтов.

Семантическое ядро представляет собой набор ключевых фраз и минус-слов, которые соответствуют запросам целевой аудитории. Правильно подобранные ключевые слова и привлекательный оффер позволяют показывать рекламу нужным пользователям, привлекать клиентов и оптимизировать бюджет. В этой статье разберем, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его собрать.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это структурированный список ключевых слов, фраз и минус-слов, которые отражают поисковые запросы целевой аудитории. Оно помогает организовать запросы по приоритетности, понять спрос, создать релевантные объявления и выстроить логичную структуру сайта.Ключевые слова — это слова или фразы, максимально описывающие содержание страницы. Пользователи вводят их в поиск, а владельцы сайтов используют в контенте для повышения видимости.

Важно различать ключевые фразы и поисковые запросы. Ключевая фраза — это то, что рекламодатель использует для таргетинга, а поисковой запрос — это то, что вводит пользователь, включая дополнительные слова. Около 15% запросов поисковики обрабатывают впервые.

Зачем нужно семантическое ядро

Семантика важна для бизнеса по нескольким причинам:

Структура сайта. Помогает создать удобную навигацию и логичную организацию страниц.
Оптимизация контента. Позволяет создавать тексты, релевантные запросам, для улучшения позиций в поиске.
Контекстная реклама. Обеспечивает показ объявлений по целевым запросам.
Анализ спроса. Дает возможность изучить потребности аудитории и улучшить ассортимент или сервис.

Принципы сбора семантического ядра одинаковы для SEO и контекстной рекламы.

Типы ключевых слов

Ключевые слова классифицируются по нескольким критериям.

По частотности (количество запросов в месяц):

Высокочастотные (ВЧ): общие запросы, задающие тематику (например, «беспроводная зарядка» — 318 898 запросов).
Среднечастотные (СЧ): уточняют задачу (например, «купить беспроводную зарядку»).
Низкочастотные (НЧ): конкретные запросы (например, «купить беспроводную зарядку Apple в СПб»).

Частотность зависит от ниши: для одной тематики ВЧ может быть 40 000 запросов, для другой — 300 000.

По направленности:

Информационные: для поиска информации (например, «смартфон Apple»).
Коммерческие: с намерением покупки (например, «купить смартфон Apple»).
Гео-ориентированные: с указанием региона (например, «смартфон Apple в Москве»).
По бренду: Витальные (навигационные): только название бренда (например, «eLama»).
Брендовые: бренд + запрос (например, «маркировка рекламы eLama»).

ВЧ дают широкий охват, но высокую конкуренцию. НЧ точнее, но привлекают меньше трафика. Информационные запросы привлекают холодную аудиторию, коммерческие — теплую, а гео-ориентированные повышают релевантность. Грамотное ядро сбалансировано по всем типам запросов.

Как собрать семантическое ядро

Для формирования семантики используйте следующие подходы:

Анализ целевой аудитории. Подумайте, какие запросы вводят ваши клиенты. Проведите мозговой штурм с коллегами, чтобы учесть все варианты.
Использование синонимов. Дополните список синонимами и проверьте их в Яндекс.Вордстат для оценки популярности.
Анализ конкурентов. Используйте сервисы вроде Keys.so или SpyWords, чтобы изучить семантику конкурентов и адаптировать ее под себя.
Специализированные инструменты. Комбинируйте сервисы для более точного результата.

Бесплатные инструменты для сбора семантики

Яндекс.Вордстат

Показывает частотность запросов, региональную статистику и похожие фразы.

Яндекс Вордстат

Google Trends

Анализирует тренды, сезонность и прогнозирует спрос, включая данные из поиска, новостей и YouTube.

Google Trends

Минусатор eLama

Очищает семантику от нерелевантных фраз и формирует списки минус-слов.

Минусатор

WordStater

Плагин для Вордстат, ускоряет сбор ключей, минус-слов, прогнозирует бюджет и оптимизирует кампании.

WordStater

SpyWords

Сервис для анализа конкурентов, показывает их ключевые слова, объявления и посадочные страницы. Бесплатен для клиентов eLama через маркетплейс.

SpyWords

Этапы сбора семантического ядра

Этап 1. Сбор базовых ключевых слов

Определите основные слова, описывающие вашу нишу. Например, для магазина iPhone: «айфон», «купить iPhone», «цена». Запишите их в таблицу Excel. Используйте Вордстат, чтобы дополнить список (например, добавьте «iPhone цена»).

Этап 2. Формирование ядра

Проверьте частотность слов в Вордстат с помощью плагина WordStater. Выгрузите запросы в Excel, добавив колонку для минус-слов.

Этап 3. Очистка семантики

Удалите нерелевантные запросы, чтобы реклама показывалась только целевой аудитории. Например, исключите «iPhone 7», «Минск», «рассрочка», если они не соответствуют вашему предложению. Используйте минусатор eLama для автоматической очистки или фильтры Excel.

Этап 4. Финализация

Составьте объявления, включая ключевые фразы в заголовки для повышения CTR. Для Google Ads используйте «Планировщик ключевых слов», чтобы оценить конкуренцию и ставки.

Операторы и типы соответствия

Операторы уточняют запросы:

Квадратные скобки []: фиксируют порядок слов (например, [билеты Москва Петербург] исключает обратные направления).
Кавычки «»: фиксируют фразу с возможной перестановкой слов.
Восклицательный знак !: фиксирует словоформу.

Для экономии времени добавляйте операторы в Excel. Для РСЯ и КМС достаточно широких ВЧ-фраз без уточнений. Google Ads предлагает автоматический подбор релевантных ключей для КМС.

Кластеризация семантики

После сбора ядра фразы группируют по схожести (кластеризация). Например:

По типу товара: «смартфоны», «умные часы».
По модели: «iPhone 14», «iPhone 15».
По интенту: «купить», «цена», «как выбрать».

Кластеризация упрощает создание релевантных объявлений и распределение трафика на посадочные страницы. Для SEO она помогает структурировать сайт: коммерческие запросы — для каталога, информационные — для FAQ.Кластеризацию можно проводить:

Вручную: в таблице Excel.
Автоматически: с помощью сервисов (Key Collector, Топвизор, Semantist, SeoQuick).
Для больших ядер (100+ запросов) комбинируйте оба метода.

Итог

Семантическое ядро — основа эффективной рекламы и SEO. Оно помогает структурировать сайт, создавать релевантные объявления и привлекать целевую аудиторию. Используйте Вордстат, Google Trends, eLama и другие инструменты, чтобы собрать, очистить и кластеризовать семантику. Тщательный подход на каждом этапе минимизирует нецелевые фразы и повышает эффективность продвижения.