Тег Title: что это такое, зачем нужен и как правильно составить главный заголовок страницы

15.08.2025

Мета-тег title — это заголовок страницы, который описывает её содержание для поисковых систем и отображается в выдаче или при публикации ссылки в соцсетях. Он важен для SEO, так как помогает ранжировать страницу по ключевым запросам и повышает кликабельность (CTR).

Мета-тег title — один из главных элементов в продвижении сайта. Неправильный заголовок может свести на нет все усилия по SEO, а грамотно составленный — значительно улучшить позиции и кликабельность. В этой статье разберём, что такое title, как его правильно составить для разных типов страниц и как добиться роста CTR в поисковой выдаче до 75%.

Что такое title и где он отображается

Title — это заголовок страницы, который описывает её содержание, включая не только текст, но и элементы вроде меню, футера и боковых панелей.

SEO

В отличие от тега H1, который относится только к тексту статьи, title охватывает всю страницу.

Он виден:

В поисковой выдаче (например, в Яндексе или Google).
В соцсетях при публикации ссылки на страницу.

Зачем нужен title

Мета-тег title выполняет две ключевые функции:

Оптимизация под запросы.

Помогает поисковым системам понять, о чём страница, и ранжировать её по релевантным ключам.

Повышение CTR.

Привлекательный заголовок мотивирует пользователей кликнуть на ссылку. Например, если вы ищете товар, то обратите внимание на title с вашим запросом, цифрами, топонимами или словами вроде «дешево», «быстрая доставка».

Хорошо составленный title повышает кликабельность, увеличивает трафик и улучшает поведенческие факторы, что положительно влияет на ранжирование.

Правила составления title

Для эффективного title важно следовать рекомендациям поисковых систем. Вот основные правила:Оптимальная длинаМаксимум: до 200 символов (~20 слов).
В выдаче: Яндекс показывает ~56 символов, Google — ~63. Оптимально — 60–70 символов (7–8 слов), но длинные заголовки тоже работают, если они осмысленные.

Ключевые рекомендации

Начинайте с главного запроса в правильной словоформе.
Первые 60 символов — самые важные, размещайте ключевые слова по убыванию значимости.
Добавляйте второстепенные ключи или название бренда в конце.
Избегайте знаков препинания, разбивающих фразу (точка, восклицательный/вопросительный знак). Запятые, тире, двоеточия допустимы.
Уникальность. Title не должны повторяться на сайте и пересекаться с конкурентами. Для уникальности добавляйте бренд.
Стоп-слова (и, или, к, не) используйте умеренно, чтобы не снижать вес ключей.
Символы. Допустимы запятая, тире, двоеточие, вертикальная черта (|). Смайлы и редкие символы (#, $) тестируйте осторожно — они могут как повысить, так и снизить CTR.

Особенности title для разных страниц

Главная страница

Оптимизируйте под 1–2 конкурентных запроса, отражающих суть бизнеса, и добавляйте бренд.

Примеры: Юридические услуги в Москве | «ПравоГарант»

Интернет-магазин электроники — «ТехноМир»

Категории

Используйте шаблон: [Категория] + действие (купить) + топоним + синоним/альтернатива + бренд.

Примеры: Смартфоны Xiaomi — купить в Москве | «ТехноПлюс»

Кухонные столы — заказать в СПб, цены на столы | «МебельУют»

Карточки товаров

Шаблон: [Товар] + действие + топоним + цена (опционально) + бренд.

Примеры: Ноутбук Lenovo IdeaPad — купить в Москве за 45 000 руб. | «ГаджетСити»

Глобус-бар 33 см — заказать в СПб | «ПодаркиТут»

Информационные статьи

Собирайте title из релевантных ключей без строгого шаблона, фокусируясь на читабельности.

Примеры: Как выбрать ноутбук: советы и рейтинг 2025

Симптомы мигрени: причины, диагностика, лечение

Как выбирать ключевые слова

Главный ключ — в прямом вхождении, в начале title. Проверьте частотность через Яндекс Вордстат или Keys.so. Например, «снять квартиру посуточно» ищут чаще, чем «посуточно снять квартиру».

Второстепенные ключи — в любой словоформе, но из того же кластера.

Конкурентность. Оценивайте частотность, количество главных страниц в топе, присутствие крупных сайтов (Википедия, YouTube). Используйте сервисы вроде Мутагена или Netpeak Checker.

Расположение ключей

Первые 60 символов: главный ключ.
Далее: менее значимые слова и хвосты низкочастотных запросов.
Не более 2 вхождений главного ключа (прямое + синоним/словоформа).
Коммерческие маркеры («купить», «цена», «доставка») — не более двух, избегайте синонимичных пар («купить» + «заказать»).

Бренд в title

Указывайте бренд в конце для уникальности и усиления оптимизации, если он содержит часть ключа. Исключение — крупные компании (например, Apple), где бренд ставят в начало.

Прилагательные

В коммерческих темах избегайте слов вроде «лучший», «выгодный» — они могут выглядеть неестественно.
В информационных статьях прилагательные («лучшие», «бесплатные») повышают CTR, если соответствуют содержанию.

Регион

Для локального бизнеса указывайте город в первых 4–8 словах.
Для работы в нескольких регионах используйте поддомены с топонимами или указывайте главный город и фразу «по всей России».

Верхний регистр

Не используйте, кроме аббревиатур (РФ, ООО). Для привлечения внимания достаточно ключей и маркеров.Title при разных типах продвижения
Позиционное: фокус на 1–2 ключа (прямое вхождение + словоформа), минимум других слов.
Трафиковое: больше ключей (до 12 слов), но в пределах читабельности.

Техника доработки title

Через 2–3 месяца после запуска сайта:

Выгрузите запросы с переходами (Яндекс Метрика, Keys.so).
Отберите фразы с частотностью от 7 и позициями в топ-30.
Впишите главный ключ в начало title в прямом вхождении, добавьте 2–3 хвоста, обеспечьте читабельность.
Обновите тексты, перелинковку и H1 для усиления эффекта.

Секрет взрывного CTRПо данным MOZ, цифры в title повышают CTR на 36%, а скобки (HubSpot) — на 38%. Вместе они дают прирост до 75%.

Пример: «Смартфоны Xiaomi — купить в Москве (от 10 000 руб.)».

Типичные ошибки

Переспам ключей. Простое перечисление запросов ведёт к пессимизации.
Отсутствие семантики. Без ядра title не отражает суть страницы.
Лишние слова. Снижают вес ключей, используйте не более 3–5 запросов.
Дублирование title и H1. Упускается возможность для дополнительных ключей и триггеров.

Вывод

Title — важный элемент SEO, влияющий на позиции и кликабельность. Грамотный заголовок повышает релевантность и привлекает пользователей, увеличивая трафик. Но сам по себе он не гарантирует топ-10 — это лишь часть комплексной оптимизации.