Текстовая релевантность страниц сайта поисковому запросу что это такое простыми словами

Текстовая релевантность определяет не только успех продвижения, но и то, насколько контент полезен и понятен реальным пользователям.

Текстовая релевантность

Что такое релевантность сайта

Релевантность — это соответствие контента страницы поисковому запросу пользователя. Простыми словами, страница должна давать точный и полный ответ на запрос. Например:

• Релевантно: для запроса «как разобрать велосипед» — подробное руководство по разборке.
• Нерелевантно: статья о покупке велосипеда или другая тема, не связанная с разборкой.

На практике даже тематически близкий контент может быть нерелевантным, если он не отвечает на запрос полностью или делает это недостаточно качественно. Релевантность напрямую влияет на продвижение, так как поисковые системы стремятся показывать пользователям максимально подходящие результаты.

Контент может быть релевантным для одного запроса и нерелевантным для другого. Например, статья о выборе аквариумных рыбок идеальна для одноименного запроса, но не подходит для «обитатели океана».

Факторы, влияющие на релевантность

Поисковые системы оценивают релевантность автоматически, анализируя контент и другие параметры. Основные факторы:

• Ключевые слова. Поисковики анализируют наличие и плотность ключевых фраз. Например, для запроса «сколько стоит отдых в Турции» отсутствие тематических ключей снижает релевантность, а их избыток (переспам) указывает на манипуляцию.
• Релевантные слова (LSI). Это тематически связанные слова и фразы, помогающие уточнить тему (например, «пляж», «отель» для запроса об отдыхе).
• Уникальность. Копированный контент, даже если он качественный, не считается релевантным. Требуется оригинальный текст.
• Качество текста. Орфографические ошибки, отсутствие структуры или «вода» снижают оценку.
• Соответствие интенту. Страница должна отвечать намерению пользователя. Например, для запроса «купить надувную лодку» релевантна страница с каталогом, а не с информацией об аренде.

Внешние факторы

• Обратные ссылки. Ссылки с тематических сайтов, особенно с переходами, повышают релевантность.
• История индексации. Долгое присутствие страницы в индексе и ее стабильность улучшают позиции.
• Поведенческие факторы. Высокий CTR сниппета, длительное время на сайте и низкий процент отказов сигнализируют о релевантности. Если пользователь быстро возвращается к поиску, это указывает на низкую релевантность.

В некоторых случаях страницы проверяют асессоры — специалисты поисковых систем, которые вручную оценивают качество и соответствие контента запросу. Это помогает исправлять ошибки алгоритмов.

Как проверить текстовую релевантность

Для высоких позиций страница должна быть релевантной не только в рамках сайта, но и конкурентоспособной в выдаче. Проверка включает два этапа:

1. Анализ документа

• Проверьте наличие ключевых слов и их плотность. Используйте закон Ципфа: главное слово встречается вдвое чаще второго, второе — вдвое чаще третьего и т.д.
• Используйте сервисы, такие как Miratext (бесплатно) или Serpstat, для анализа частотности ключей, включая разбавленные вхождения.
• Оцените текст с точки зрения пользователя: отвечает ли он на запрос, понятен ли, нет ли проблем с читабельностью.

2. Анализ конкурентов

• Изучите страницы в топе по целевому запросу: ключи, длину текста, структуру.
• Используйте параметр TF-IDF (частотность термина с учетом обратной частоты документа) для оценки значимости ключей среди конкурентов.
• Автоматизируйте анализ с помощью инструментов: Serpstat, Ahrefs, SEMRush.
• Страница должна быть не хуже, чем у конкурентов, и полностью отвечать запросу.

Частые причины низкой релевантности

Проблемы делятся на две категории:

• Проблемы с текстом: отсутствие или переспам ключевых слов.
• Высокая доля «воды» или плохая структура.
• Нерелевантные LSI-фразы.
• Проблемы с сайтом: неправильное использование тегов (например, ключ «смартфоны» в заголовках меню при статье о холодильниках).
• Скрытые блоки текста, не закрытые от индексации, которые сбивают поисковики.

Пример: статья о выборе холодильника на сайте магазина бытовой техники. Если меню содержит 37 заголовков <H3> с ключом «смартфоны», поисковик может посчитать страницу нерелевантной запросу «холодильник».

Последствия низкой релевантности

Низкая релевантность препятствует попаданию в топ выдачи, так как поисковики не видят ценности страницы. Еще одна проблема — каннибализация, когда несколько страниц сайта конкурируют за один запрос, что снижает их позиции. Это происходит из-за дублирования релевантных ключей или нечеткого распределения запросов.

Что такое LSI-слова

LSI-слова (Latent Semantic Indexing) — это тематически связанные с основным запросом слова и фразы, которые помогают поисковикам понять контекст. Например, для запроса «купить горный велосипед Москва» LSI-слова:

• рама;
• колеса;
• амортизатор;
• тормоза.

Где найти LSI-слова

Ручной поиск: специалист может составить список на основе знаний о нише.

Анализ конкурентов:

• Выберите топовые страницы по запросу.
• Скопируйте текст в анализатор, например Адвего, для получения отчета по частотным фразам.
• Адвего исключает стоп-слова (союзы, предлоги).
• Яндекс.Вордстат: изучите связанные запросы, но фильтруйте их по релевантности.
• Нейросети: ChatGPT или аналоги могут предложить список LSI-фраз, но требуют ручной проверки.

Как внедрить LSI-слова

• Для информационных страниц: распределяйте фразы естественно по тексту, без переспама. Используйте их в любых частях: текст, теги, фильтры, отзывы.
• Для коммерческих страниц: учитывайте интент. Например, для «купить велосипед» добавляйте слова, связанные с покупкой (цена, рубли, «добавить в корзину»).
• Распределяйте LSI равномерно, избегая концентрации в одном месте.
• Изучайте конкурентов: копировать нельзя, но можно подсмотреть удачное расположение фраз.

Как повысить релевантность

Для высокой релевантности страница должна:

• Полностью отвечать запросу пользователя.
• Содержать ключевые и LSI-фразы с естественной плотностью.
• Исключать нерелевантные ключи, сбивающие алгоритмы.
• Быть качественной: без воды, с хорошей структурой, таблицами, списками.
• Не конкурировать с другими страницами сайта за один запрос.

Создавайте контент, ориентированный на пользователя, и проверяйте его соответствие запросу. Используйте инструменты для анализа и сравнения с конкурентами. Регулярная работа над релевантностью обеспечит высокие позиции в Яндексе и Google.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться